Google запустила бета-тест инструмента, который переводит поисковые кампании целиком — под новые языки и рынки. Раньше для выхода на другую страну приходилось отдельно переводить объявления, ключевые слова, креативы и посадочные страницы. Теперь большая часть этой работы собирается в один ИИ-процесс внутри Google Ads.
Как это работает на практике
Рекламам нужно выбрать уже существующую подходящую кампанию, указать целевой язык и локацию — и Google создаёт новую независимую локализованную кампанию. Исходная кампания при этом не меняется: она остаётся как есть, а локализованная версия живёт отдельно.
Переводятся заголовки, описания, расширения-ссылки (sitelinks), уточнения (callouts) и ключевые слова. С изображениями, на которых есть текст, инструмент поступает иначе: оригинальная надпись удаляется, а переведённый текст добавляется как дополнительный текстовый ассет.
Что с посадочными страницами
Есть два пути. Первый — установить предоставляемый Google JavaScript-сниппет, который динамически переводит текст лендинга для посетителей, пришедших с локализованных объявлений. Второй — направить кампанию на уже существующие локализованные страницы через обновление URL.
Управление переводом и проверка качества
Рекламодатель может задать инструкции на естественном языке — например, «не переводить название бренда» или «сохранять формальный тон». Так ИИ получает дополнительный контекст о том, как именно нужно локализовать материалы.
На этапе проверки Google показывает три версии рядом: оригинальный ассет, локализованный вариант и его обратный перевод на английский. Обратный перевод нужен, чтобы рекламодатель мог оценить смысл и интонацию, даже если он не владеет целевым языком.
Важный нюанс: бюджеты и ставки
Бюджеты и ставки копируются из исходной кампании напрямую. Google не выполняет автоматическую конвертацию валют и не корректирует курс, поэтому экономику каждого нового рынка придётся проверять вручную. Иначе легко получить кампанию, которая формально работает, но не окупается.
Какие языки доступны в бете
Сейчас бета поддерживает перевод англоязычных (США) поисковых кампаний на нидерландский, французский, канадский французский, немецкий, итальянский, польский, бразильский и европейский португальский, а также испанские варианты для Испании и Латинской Америки с Карибским регионом.
Google обещает добавить новые языки к концу 2026 года. Кроме того, инструмент локализации планируют расширить за пределы Search — на кампании Performance Max.
Что это меняет для рекламодателей
Главный эффект — снижение операционного порога для тестирования зарубежных рынков. Вместо того чтобы собирать локализованные кампании через переводчиков и таблицы, можно за минуты получить стартовую версию и направить ресурсы на проверку качества, соответствия рынку и результатов.
Но ИИ-перевод не отменяет человеческий контроль. Технически корректная формулировка может не учитывать культурные нюансы, местные покупательские привычки или специфическую терминологию бренда. Поэтому перед запуском локализованных кампаний стоит отдельно проверить язык, опыт на посадочной странице, таргетинг и экономику.
Google расширяет генеративный ИИ за пределы создания объявлений и ставок — теперь он берётся за операционные задачи, которые традиционно отнимали больше всего ручного труда.
