Google обновил Demand Gen — инструмент, который работает с самыми визуальными поверхностями рекламной сети: YouTube, Shorts, Gmail и картами. Обновления собраны в сентябрьском выпуске Demand Gen Drop и явно привязаны к высокому сезону: когда аудитория активнее всего смотрит видео и листает ленту, рекламодателю важно сокращать путь от просмотра до действия.
Что именно изменилось
Три направления обновлений касаются разных этапов воронки: разговорного взаимодействия внутри видео, упрощения перехода на сайт и локального присутствия на картах.
Business Agent для YouTube Ads
Рядом с видеорекламой зрители смогут взаимодействовать с разговорным ИИ, который подкреплён товарными фидами. Смысл в том, что человек получает ответы о продукте или бренде, не покидая контекст просмотра. Для рекламодателя это способ удержать внимание внутри площадки и снять часть вопросов ещё до перехода на сайт. Подключение описано на отдельной странице регистрации, которую Google указал в анонсе.
Однокликковые сценарии в Shorts и Gmail
Пользователи могут перейти на вашу посадочную страницу одним касанием по имиджевому объявлению — это работает в YouTube Shorts и Gmail. В Shorts механику включают, если загрузить имиджевые объявления формата 9:16 full-bleed. В Gmail обновление упрощает рекламный опыт на канале, который и без того показывает сильные результаты.
Google приводит конкретную цифру: рекламодатели, которые добавляют Gmail в кампании Demand Gen, в среднем получают рост конверсий имиджевых креативов на 40% при том же ROI. Это средний показатель по выборке, а не гарантия для отдельного аккаунта, но он объясняет, почему Gmail стоит тестировать как отдельное дополнение к кампании.
Расширения для партнёрских локаций в Google Maps
Для ритейл-сетей и дилерских центров появились расширения партнёрских локаций: локальный спрос можно перехватывать через продвигаемые пины в Google Maps. Они показываются, пока человек просматривает карту, ищет или строит маршрут — то есть в момент, когда решение о визите ещё формируется.
Как это применить на практике
Обновления логично разложить по задачам, а не запускать всё сразу.
- Если у вас есть товарный фид и видеоконтент, Business Agent стоит рассматривать как способ снять возражения прямо в момент просмотра.
- Для имиджевых кампаний в Shorts подготовьте вертикальные креативы 9:16 full-bleed — без этого однокликковый переход не заработает.
- Gmail имеет смысл добавить в уже работающую кампанию Demand Gen и сравнить конверсии имиджевых креативов с текущим результатом.
- Сетям с физическими точками — магазинам, автосалонам, сервисам — стоит протестировать продвигаемые пины в Maps на локациях с высоким трафиком.
Детали и остальные продуктовые апдейты Google собрал в новом хабе Demand Gen Drops Hub — там же удобно отслеживать следующие выпуски.
