Для маркетолога и аналитика важно не просто собрать данные, а понять, как ведут себя пользователи на сайте конкурента и какие каналы приносят заявки. В этом помогают специализированные сервисы. Рассмотрим два инструмента, которые решают разные задачи: SimilarWeb для конкурентной разведки и Comagic для сквозной аналитики.
SimilarWeb: конкурентная разведка и демография
SimilarWeb — зарубежный сервис комплексной веб-аналитики. Он позволяет получить данные о поведении пользователей на конкретной странице конкурента, а также провести сравнительное исследование нескольких сайтов. Например, узнать объём трафика любого игрока в вашем рыночном сегменте или изучить демографию целевой аудитории.
Такой набор функций помогает аналитику оценить сущность проекта и построить гипотезы для запуска рекламы. Среди преимуществ:
- быстрое построение рейтинга сайтов по отраслям, включая конкурентов;
- для анализа достаточно указать URL страницы;
- возможность получить подробный отчёт о рекламной кампании в Google.
SimilarWeb подходит для первичного анализа рынка, когда нужно понять расстановку сил и оценить потенциал ниши.
Comagic: сквозная аналитика и коллтрекинг
Comagic — инструмент для отслеживания количества заявок на сайте и их рекламных источников. Система сквозной аналитики также анализирует телефонные разговоры с клиентами с помощью коллтрекинга. Это позволяет фиксировать посещения сайта компании и определять номер телефона пользователя для последующей коммуникации по покупке товара или услуги.
Преимущества Comagic:
* тариф регулируется счётчиком, установленным в личном кабинете;
* анализ ключевых показателей для отдела маркетинга в одном месте;
* расширенные настройки за отдельную плату в рамках тарифа.
Инструмент будет полезен, если важно связать офлайн-звонки с онлайн-рекламой и оценить реальную эффективность каналов.
Как выбрать инструмент
SimilarWeb и Comagic не заменяют друг друга. Первый помогает изучить конкурентов и рынок в целом, второй — оптимизировать собственные рекламные кампании и работу с лидами. В зависимости от задач можно использовать оба сервиса или начать с того, который закрывает текущие пробелы в аналитике.
