На Advertising Week New York 2026 Meta представила набор инструментов, которые меняют привычный порядок работы в рекламном кабинете. Главная идея — ИИ не просто генерирует креативы, а берёт на себя часть рутины: от планирования кампаний до поиска аудитории. Разбираем, что именно появилось и как это влияет на повседневную работу маркетолога.
Ads Creative Studio выходит за пределы тестов
Рабочее пространство Ads Creative Studio, которое Meta показывала несколько месяцев назад в закрытом режиме, начинает масштабироваться среди более широкого круга рекламодателей. Инструмент помогает понять, какие креативы работают и почему, — и за счёт этого быстрее запускать новые варианты.
Логика простая: вместо того чтобы вручную сравнивать десятки баннеров и видео, маркетолог получает сводку по эффективности в разрезе целей кампании. Это превращает разрозненные цифры в конкретные идеи для следующих концепций.
«Ads Creative Studio от Meta — это прочная основа для оптимизации креативов. Возможность быстро определять лучшие креативы по цели кампании даёт нам более ясную картину того, что действительно работает, превращая инсайты по эффективности в действенные идеи для новых концепций. Meta построила этот инструмент, чтобы помогать креативным агентствам и таким организациям, как наша, проводить более умные тесты, поддерживать свежесть креативов и избегать рекламной усталости», — отметила Уитни Мортимер, VP, Executive Creative Director в Tinuiti.
Ассистент Meta AI в рекламном кабинете: больше контекста, меньше ручной работы
Meta AI Assistant теперь встроен прямо в Ads Manager и сопровождает маркетолога на всех этапах: планирование, настройка, оптимизация, измерение. По данным Meta, рекламодатели, которые следуют рекомендациям ассистента, в среднем получают на 5% больше конверсий при том же CPA, чем те, кто их игнорирует. Теперь ассистент получает новые возможности.
Креативные инсайты прямо в диалоге
Данные из Ads Creative Studio переезжают в ассистента. То, что показало себя в креативах, теперь влияет на стратегию кампании в том же окне, где вы её собираете. Не нужно переключаться между вкладками и вручную переносить выводы.
Память и более глубокий контекст
Ассистент запоминает ваш бизнес: что вы тестировали в прошлом квартале, какая у вас сезонность, какие цели вы обозначали. Каждая новая беседа продолжается с того места, где закончилась предыдущая. Сейчас Meta тестирует импорт стратегии, tone of voice и бренд-гайдлайнов из сторонних ИИ-инструментов, которыми вы уже пользуетесь.
Агентные функции: задачи и алерты
Начинается тестирование возможностей, которые превращают ассистента из советчика в исполнителя. Скоро можно будет планировать и создавать кампанию, генерировать изображения и тексты, обновлять таргетинг или менять бюджет — всё в разговорном режиме. Предпросмотры, согласования и настройки контроля остаются за вами: вы решаете, что делегировать, а что держать под личным контролем.
Параллельно тестируются запланированные задачи и уведомления: мониторинг эффективности, еженедельные сводки, напоминания проверить бюджеты. Рутина уходит в фон.
MCP-сервер Meta Ads для крупных рекламодателей и агентств
Для тех, кто работает через собственные ИИ-инструменты, MCP-сервер Meta Ads расширяет поддержку рабочих процессов. Маркетологи могут загружать креативы, смотреть предпросмотр объявлений в том виде, в каком они появятся в Facebook и Instagram, отслеживать эффективность с трендами и детальной аналитикой.
Работа, подготовленная агентами, приходит в Ads Manager как черновик — человек и агент могут собирать одну кампанию совместно и публиковать её с любой поверхности. Каждое действие ограничено правами, заданными рекламодателем, и требует явного подтверждения перед публикацией.
Поиск аудитории с ИИ и работа с жизненным циклом клиента
Функция AI-обнаружения аудиторий позволяет рекламодателям и агентствам описать идеального клиента обычным языком вместо перебора бесконечных настроек. Ads Manager показывает наиболее релевантные аудитории за секунды, а маркетолог оставляет только те, что нужны. В Detailed Targeting это появится ближе к концу года.
Customer Lifecycle Strategy стала доступна всем рекламодателям. Когда запускается кампания на привлечение, цель — найти новых клиентов, а не показаться существующим. Теперь можно указать, что кампания носит acquisition-характер, и получить рекомендации по исключению текущих клиентов вместо того, чтобы собирать эти исключения с нуля. Meta также тестирует упрощение: исключить целую группу существующих клиентов одной меткой Audience Label.
Генерация видео: масштабирование и новые сценарии
Более 60% времени, которое люди проводят в Facebook и Instagram, приходится на видео. Поэтому Meta расширяет инструменты генеративного видео для бизнеса.
- В креативах Advantage+ рекламодатели и агентства теперь могут создавать видео из существующих статичных материалов — функция доступна в общем доступе.
- В Ads Creative Studio можно генерировать новые концепции и вариации видео, а также редактировать их: менять хуки, корректировать звук и длительность клипов, добавлять текст и субтитры, заменять финальные сцены.
- Рекламодатели с каталогом могут превращать изображения товаров в видео на масштабе. В бета-версии это доступно в генерации видео Advantage+ в Ads Manager и в создателе видео для товаров в Commerce Manager.
В ближайшие месяцы Meta планирует масштабировать умные рекомендации товаров: алгоритм анализирует изображение, текст и целевую страницу объявления, определяет основной товар, а затем предлагает другие позиции из той же коллекции или бестселлеры, которые имеет смысл показать вместе с ним.
Что это значит для команд
Ключевой сдвиг — не в отдельных функциях, а в том, что ИИ перестаёт быть вспомогательным инструментом на периферии и встраивается в центр рекламного кабинета. Креативные инсайты, планирование, таргетинг и отчётность сходятся в одном интерфейсе. Для маркетолога это означает меньше времени на механическую работу и больше — на стратегию. Для агентств — возможность выстроить процессы, где агент и человек работают над одной кампанией параллельно, с прозрачным контролем на каждом шаге.
