На Advertising Week New York 2026 TikTok представил набор агентных решений, охватывающих все этапы взаимодействия с клиентом — от первого просмотра до покупки. Компания делает ставку на автоматизацию, искусственный интеллект и расширение креативных возможностей как внутри платформы, так и за её пределами.
Европа как двигатель рекламного роста
Аудитория TikTok в Европе превышает 200 миллионов человек. Эти пользователи приходят за контентом, авторами и сообществами, а бизнес получает измеримый эффект. Независимое исследование Public First показало: компании, рекламирующиеся в TikTok, сгенерировали €31 млрд экономической ценности в ЕС за прошлый год. По данным отчёта Kantar Media Reactions 2026, TikTok занял первое место среди платформ, где маркетологи планируют увеличить рекламные расходы в 2027 году [1]. При этом 84% маркетологов уже размещают рекламу на платформе [2].
«ИИ трансформирует то, как создаётся и масштабируется рекламный контент. Наши решения объединяют ИИ, автоматизацию и креатив, чтобы повысить эффективность и снизить трудозатраты. Мы даём рекламодателям возможность создавать релевантные работы, двигаться в ногу с культурой и достигать значимых бизнес-результатов», — говорит Дэвид Кауфман, глобальный руководитель по партнёрствам в области монетизации продуктов TikTok.
От обнаружения к действию: агентная коммерция
TikTok становится точкой старта для покупок. Пользователь листает ленту, у него возникает интерес, и он начинает искать товар или вдохновение. Сегодня обнаружение всё чаще ведёт к действию. Платформа разрабатывает новые агентные сценарии покупок, которые упрощают поиск товаров и делают транзакции бесшовными.
Shopping Assistant — диалоговый ИИ-гид
В рамках этого направления TikTok представляет Shopping Assistant — разговорного ИИ-агента, который сопровождает пользователя на пути к покупке. Он понимает контекст, запоминает предпочтения и быстрее находит подходящие товары. Ассистент встроен в несколько точек взаимодействия внутри TikTok и даёт рекомендации в реальном времени: детали товара, доставка, размеры, наличие и оформление заказа — всё в одном диалоге.
Партнёрская экосистема и MCP
TikTok развивает инструменты совместно с партнёрами, чтобы бренды могли планировать, создавать и запускать рекламные кампании в удобном для них рабочем процессе. TikTok for Business Model Context Protocol (MCP), построенный на открытом протоколе MCP, позволяет разработчикам создавать ИИ-агентов и инструменты непосредственно поверх рекламной экосистемы TikTok — для планирования, запуска и управления кампаниями с меньшим числом ручных операций.
С момента запуска TikTok for Business MCP число рекламодателей, использующих его для активации и управления кампаниями, выросло более чем на 200% [3]. Теперь MCP доступен как коннектор на нескольких ИИ-платформах и в реестрах, включая Claude, Kimi, Manus, Perplexity, Replit, Snowflake, Tencent WorkBuddy и IAB Tech Lab Agent Registry.
Расширение автоматизации с Smart+ и GMV Max
Запускать поисковые рекламные кампании в TikTok станет проще: в процесс закупки поисковой рекламы внедряется продвинутая автоматизация на базе Smart+. Кампании Search Ads, работающие на Smart+, дают рекламодателям гибкость в автоматизации ключевых слов и креативов, помогая показывать нужную рекламу нужному человеку и достигать лучших результатов. Расширенные возможности таргетинга по ключевым словам, управления ставками и бюджетом позволяют охватывать намерения разных пользователей по множеству поисковых запросов.
Smart+ Creative Selection
Новая функция Smart+ Creative Selection объединяет все источники креатива — собственные материалы рекламодателя, ИИ-креативы Symphony и контент авторов — в единый процесс утверждения. Рекламодатель может легко одобрять и активировать креативы для повышения эффективности кампаний. Решение предлагает рекомендованные группы креативов, подобранные под бизнес и цель кампании, и оставляет за рекламодателем полный контроль над тем, что будет опубликовано.
GMV Max для TikTok Shop
Развивается и GMV Max — автоматизированное рекламное решение для TikTok Shop, которое помогает продавцам увеличивать валовый объём продаж за счёт автоматического создания кампаний и перераспределения бюджета в пользу хорошо работающего контента. Теперь решение будет учитывать ключевые бизнес-издержки — партнёрские комиссии, купоны и реферальные сборы, — чтобы рекламодатели могли оптимизировать кампании под истинную рентабельность инвестиций.
Что это значит для маркетологов
TikTok предлагает набор инструментов, которые помогают находить нужную аудиторию, превращать интерес в действие и получать измеримые бизнес-результаты. Агентные решения для обнаружения, TikTok Ad Network, Smart+, GMV Max и возможность строить кампании с помощью агентов, уже встроенных в рабочий процесс, — всё это часть одной экосистемы. Платформа остаётся местом для сторителлинга, а ИИ-инструменты упрощают эту задачу.
