Сезон праздников уже на носу, и времени на всё катастрофически не хватает. Сбор аудиторий, работа с лидами и тестирование изменений отнимают часы, которых у команды просто нет. Обновления этого месяца снимают часть рутины, чтобы вы могли сосредоточиться на росте. Разбираем главное.
Microsoft Advertising теперь работает прямо в HubSpot
Интеграция Microsoft Advertising с HubSpot стала доступна. Теперь можно использовать данные CRM, чтобы охватывать ценные аудитории, автоматизировать работу с лидами и видеть, как реклама влияет на пайплайн и выручку. Доступ к контактам HubSpot и уникальным аудиториям с более высоким доходом открывается в Microsoft Advertising — включая верифицированных специалистов LinkedIn на платформах Bing, Copilot, Outlook, Xbox и других.
Взаимодействие с потенциальными и текущими клиентами происходит в экосистеме Microsoft, где они работают и отдыхают. В результате путь клиента становится более связным, а пайплайн растёт быстрее.
Интеграция также убирает ручные шаги в работе с лидами. Когда кампания в Microsoft Advertising привлекает нового лида, автоматически запускается заранее настроенное действие в HubSpot — например, назначение менеджера по продажам или отправка письма для прогрева. Лиды не остывают.
Связывая клики по объявлениям с контактами и сделками в HubSpot, вы видите, какие объявления приносят пайплайн и выручку. Сравнение эффективности каналов бок о бок помогает понять, какие кампании требуют внимания, а куда стоит перераспределить бюджет.
Подключить аккаунт Microsoft Advertising в HubSpot можно уже сегодня. Требования, включая подходящие тарифы, уровни доступа и настройку, описаны в статье базы знаний HubSpot.
Списки компаний LinkedIn выросли до 10 000 названий
Запускать account-based маркетинг в масштабе и охватывать нужных специалистов стало проще. Теперь в один список можно добавить до 10 000 названий компаний вместо прежних 1 000. Не нужно вводить компании по одной — их можно загрузить сразу при настройке кампании или в библиотеке аудиторий. Затем списки используются с таргетингом по профилям LinkedIn в поисковых кампаниях и кампаниях для аудиторий.
Например, если вы продаёте B2B-софт и хотите получить больше заявок на демо от 8 000 целевых аккаунтов, добавьте их все в один список компаний. Затем показывайте предложение о демо людям, работающим в этих компаниях, через поисковые кампании и кампании для аудиторий.
Списки компаний LinkedIn доступны рекламодателям по всему миру в поддерживаемых рынках. Названия компаний отображаются преимущественно на английском языке. Базовые данные о потребителях не включают пользователей из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии.
Оптимизационные эксперименты: тестируйте изменения уверенно
Найти нужных клиентов — половина дела. Другая половина — понять, какие изменения улучшат результат. В преддверии праздников самое время протестировать и зафиксировать то, что работает: так кампании успеют набрать стабильную базу до пика спроса.
Оптимизационные эксперименты теперь общедоступны для поисковых кампаний, кампаний Shopping, Audience и Performance Max. Проводите контролируемые A/B-тесты для ставок, таргетинга, креативов и других параметров, чтобы увидеть, как изменение повлияет на эффективность, прежде чем внедрять его. Единая страница результатов позволяет сравнить эксперимент с исходной настройкой бок о бок. Когда изменение побеждает, его можно легко применить к исходной кампании или создать на его основе новую. Подробнее — в справочных материалах по экспериментам с кампаниями.
Переходите на REST API до 31 января 2027 года
Чтобы кампании работали без сбоев, важно планировать заранее. В апреле мы объявили о переходе с SOAP API на REST API. Изначально планировалось, что новые функции и улучшения будут доступны только в REST начиная с 1 октября 2026 года. По вашим отзывам этот срок продлевается:
- Новые функции и улучшения будут доступны как в SOAP, так и в REST до момента полного отказа от SOAP 31 января 2027 года.
- SOAP API будет полностью упразднён 31 января 2027 года.
Мы рекомендуем продолжать планировать переход на REST. Выберите путь, подходящий вашей конфигурации:
Пользователи SDK: воспользуйтесь документацией по миграции SDK, чтобы упростить переход с SOAP на REST.Без SDK: обновите реализацию, чтобы использовать URL-адреса и форматы запросов REST API. Смотрите справочную документацию по конечным точкам REST и примерам запросов.
Ещё не используете SDK? Возможно, стоит перейти на него в рамках миграции — это упростит будущие обновления. Если интеграция сложная и нужно больше времени, свяжитесь с командой аккаунта или поддержкой Microsoft Advertising, чтобы обсудить расширенный план миграции.
Помогите нам улучшать продукт
Мы продолжаем инвестировать в обновления, которые помогают повышать эффективность. Следите за новостями в следующем месяце.
А пока ваши комментарии и отзывы имеют ключевое значение для развития и улучшения продуктов. Используйте портал обратной связи Microsoft Advertising, форму в продукте, X, Instagram или, как всегда, обращайтесь в поддержку.
